StreetPress a proposé le premier (et j’espère le dernier) classement des écoles de journalisme en 2011. Vous pouvez le trouver: ici.

Et voilà. On s’enflamme. Ma TL journalistique prend son pied et c’est le buzz. StreetPress a osé le faire, parce que le monde des médias est opaque, consanguin, il y a un manque de lisibilité. BIM dans les dents de ceux qui prétendent diriger une école de journalisme sous prétexte qu’ils ont acheté via des aides de la région un banc de montage et deux caméras. Remettez-vous en question les gars… BIM encore. Pompe à fric, va… BI… et vous êtes reconnus?… IM.

L’article commence pourtant sur un ton concerné, avec la bienveillance perfide d’une sirène de pirate des caraïbes. « La presse affronte une crise sans précédent ». Ensuite le site d’information pose la bonne question. « Tous les étudiants passés par des écoles de journalisme trouveront-ils un job dans la profession ? ».

Pourquoi ce classement?

StreetPress termine: «  Comme tout classement le nôtre a évidemment ses limites et ses faiblesses, mais il a le mérite d’exister. ». C’est comme ça. Dans un secteur en crise, on loue les initiatives. Elles ne sont pas toutes bonnes à prendre, mais on les loue quand même. « Tu veux pas m’en faire un webdoc’ de ton classement? »  Mais l’auteur se défend dans un autre article :   » pourquoi  un classement des écoles de journalisme « 

« On classe tout ». C’est vrai. Pour autant, les journalistes déjà taxés de suivisme, doivent-ils suivre le mouvement. Nous avons la chance d’avoir la Commission paritaire nationale de l’emploi des journalistes. Il ne s’agit pas comme le classement de StreetPress de dire si oui ou non, il y a beaucoup de caméra par m2. Il s’agit là d’un engagement de toute la profession sur ce qu’elle « considère comme une formation adaptée à ses besoins et qui permet d’exercer ce métier dans tous les types de médias ». Évaluation des écoles, tous les 5 ans. Franchement ça m’a quelque peu gonflé de voir que les 13 écoles reconnues était classées avec les autres ( ce n’est pas un jugement de valeur) mais quand même. StreetPress méprise-t-il autant la CPNEJ? Avec ce qui suit on peut se poser la question.

 StreetPress poursuit: « Après 2 décennies de boom des formations au journalisme, le secteur est devenu d’autant plus opaque qu’il attire de plus en plus d’étudiants. La commission en charge de la reconnaissance des écoles par la profession est inexistante (la CPNEJ n’a ni site web ni fiche Wikipédia) et muette. En l’absence d’évaluation, c’est trop souvent le marketing qui l’emporte ». 

Il est devenu d’autant plus opaque, qu’il attire plus d’étudiants. Je n’y crois pas vraiment. S’il y a de plus en plus d’étudiants qui passent les concours, ils sont assez avertis. En surveillant les concours, on voit bien que les étudiants qui viennent lâcher sur une feuille le nom du dernier album de Zazie savent dans quel monde ils mettent les pieds. Autre problématique plus pertinente:  si le nombre de diplômés augmentent, leurs poids est de plus en plus faible dans le nombre de nouveaux entrants dans les journalistes qui se font attribuer des cartes de presse. Ils représentent 12,4 % alors que leurs nombre a longtemps tourné autour de 15% ces dernières années. (journalisme.com).

Dire que la CPNEJ n’a ni site, ni fiche wikipédia, en gros qu’ils sont introuvables… Toutes les infos sur la CPNEJ sont disponibles sur le site des syndicats de journalistes dont le SNJ. Pas étonnant, puisque la CPNEJ est comme son nom l’indique une commission. Elle réunit des partenaires sociaux de différents médias. Si elle fait ses évaluations tous les 5 ans, un membre de cette commission confirme sur le site l’étudiant.fr : « nous avons toute latitude pour mener en parallèle nos propres enquêtes et recherches d’informations par nos propres sources ».

Pour le non initié c’est pas évident: Là aussi c’est vrai. Mais ça ne justifie en rien un classement surtout basé sur des critères si limités (nous y reviendrons). C’est pas évident certes, mais il existe des guides. Contrairement au classement, ces derniers proposent de préparer les concours par exemple et informent sur les spécificités de chaque école. Prenons la formation journalisme web de metz. (19ème). Quelle image, les recruteurs qui bossent sur le web ont-ils de cette formation? 2? Franchement?  On n’a quand même pas posé la question à des journalistes télé?  Tiens d’ailleurs en écrivant ce papier, je pense au fameux livre « concours d’entrée en école de journalisme » que tous les étudiants voulant intégrer une école reconnue possèdent dans leur 11 mètres carré. Très complet comme d’autres. L’étudiant choisit les écoles qu’il va passer et s’en va apprendre par cœur le nom des jurys de la nouvelle star avant les concours.

Puisqu’on veut à tout prix un classement, on va dire que la commission s’en charge. En tête de ce classement, 13 écoles avec un socle commun certes, mais avec des spécificités propres. Et puis faut avouer quoi… Classement : action de répartir dans des classes. Il n’y a pas des mots qui frappent dans cette définition? Classes. Société de classes. Ordonnancement social. Cloisonnement. Tous ces mots qui font un peu flipper non?

Un classement  ne serait bon ni pour les étudiants, qui en fonction d’une école ou d’une autre aurait le sentiment d’appartenir à une classe, une caste différente de journaliste.( ce qui n’est pas le cas pour l’instant en tout cas pas quand je rencontre des étudiants d’autres écoles. Sinon ils mentent vachement bien les mecs); ce ne serait pas bon pour les journalistes déjà vus comme un vaste milieu consanguin. Rien ne sert de serrer encore le milieu. Et un classement qu’on le veuille ou non engendre ce sentiment de compétition. Voulons nous d’une formation à deux vitesses. Imaginez le truc. Des « élites du journalisme » et des « prolétaires du journalisme ». Eurk. C’est la personnalité de chacun qui en fait un bon journaliste, pas sa formation. Pas de fausse-naïveté pour autant. Évidemment, il convient de jeter un coup d’oeil sur les écoles. Mais pourquoi StreetPress ne s’est pas simplement intéressé aux placements des anciens étudiants, aux réussites aux concours de sortie (oui parce qu’il y a aussi des concours de sortie pour avoir des CDD), les bourses etc.

Critères limités.

La sélectivité: Le commentaire de Ravoring est on ne peut plus clair:

« Il est difficile de comparer les taux de sélectivité avec votre méthode : toutes les formations ne recrutent pas à partir du même niveau d’étude. La masse de personnes se présentant à tel concours varie par conséquent. Pas étonnant de trouver les IUT en tête. Concernant le matériel, comment pouvez réduire le classement à la seule télévision ? C’est encore plus incompréhensible si aucune chaîne n’a été contactée pour l’avis des recruteurs ! »

Domination symbolique.

L’attractivité mériterait un autre billet. Prenons le cas des deux premières écoles du classement. On ne va pas nier la qualité de leur formation. L’ESJ Lille et le CFJ Paris. Le Graal pour les étudiants. L’une est la plus ancienne des écoles à disposer de la reconnaissance de la commission paritaire nationale pour l’emploi des journalistes. L’autre est presque aussi vieille, mais à la caractéristique d’être à Paris. A Paris? A l’intérieur du périf’? Ouai… Bon ben pas étonnant qu’elle soit alors la plus prestigieuse. Résultat: la plupart des cadres du journalisme sortent de ces écoles. Alors, lorsque StreetPress cherche à connaître l’image qu’ont les recruteurs des écoles de journalisme. Devinez qui est cité en premier. Rappelons aussi que nombreux de ces recruteurs sont profs dans ces deux écoles. Lille est hors du Périf’ certes, mais à 1 heure de… Paris. Et ça, ça vaut bien une messe.

Cela n’influe pas sur la qualité de la formation de ces écoles qui est indiscutable. Mais ne nions pas le fort pouvoir, la violence symbolique dont elles bénéficient. Par définition cette force symbolique est arbitraire. « Tu veux être journaliste? Va au CFJ voyons. » Ce n’est pourtant que le fruit d’une reproduction sociale et intériorisé par le champ journalistique. Il y a des écoles qui ont fortes réputations. Elles sont dominantes. Ces deux écoles jouissent déjà d’une intériorisation par les journalistes. Du coup, en « attractivité » la question ne se pose même pas. Une intériorisation qui biaise le classement d’entrée. Qui fait le classement des hôpitaux? Les journalistes. Qui fait le classement des écoles de journalismes? Les journalistes qui proviennent de ces écoles? Aïe.

Ce classement n’est pas assez complet, ne prend pas assez de critère pour devenir une référence. Et puis l’idée de classement m’interpelle vraiment? Et puis, la « rédaction » (enfin le mec qui a écrit l’article quoi) ne dit pas quelle école il a fait quoi. Du coup, pas de notabene-crédibilité-puisque-je-vous-dis-dans-quelle-école-je-suis-alors-c’est-forcément-vrai-ce-qui-va-suivre.  En gros ce classement c’est du n’importe quoi. Mais bon mon école est 12ème alors franchement tu sais…

Quelques mois après mon arrivée sur twitter, ce même Zuckerberg sans la connaissance en informatique qui va avec (même pas foutu d’expliquer ce qu’est MysQl) avait eu l’idée de twitter les résultats de l’Euro 2008 de Football. On pouvait recevoir par SMS des notifications à chaque but de l’équipe de France. Une seule notification je crois au final. Bon sang, c’était le bon vieux temps mec. Ma Time Line était restreinte, le nombre de followers se comptait sur les doigts de la main gauche de Django Reinhardt et je ne connaissais pas David Abiker.

Graphique sur l'utilisation de twitter. Source ( leblog de twitter)

Short Message (twitter) Service

L’idée de départ de Twitter, à en croire Wikipédia, était de « permettre aux utilisateurs de décrire ce qu’ils étaient en train de faire via SMS ». Faute d’accord avec les opérateurs téléphoniques, le site a dû couper son service mobile. La société expliquait alors :

« Lorsque vous envoyez un message à Twitter et que nous le faisons suivre à dix personnes, vous n’êtes pas facturé dix fois puisque c’est nous qui en assumons les coût ». Les jeunes n’iront donc pas sur Twitter via le forfait «  on est jeunes et illimités… ».

Si vous voulez tout savoir… ou pas, j’ai fait une intervention sur Twitter. Deux même. En gros, il s’agissait d’expliquer que Twitter ne se résume pas au hashtag #kiffejustinbieber. Une question revenait : « oui, mais eeee… twitter si tu n’as pas d’iPhone, ça ne sert à rien ». Affirmation contrecarrée. Vu le nombre d’applications sur le web (Seesmic, twitterfox etc.), on pouvait être présent sur Twitter sans Apple ou Androïd jusqu’à ce que le petit oiseau se laisse pousser des ailes. Avec les twittpics, la géolocalisation des tweets et surtout l’émergence du Livetweet. La couverture en direct d’événements nécessite un portable s’il s’agit de spectacle, de réunion, etc. Il suffit de se rendre dans une conférence sur le journalisme pour voir tout ce beau monde captivé par leur écran d’iPhone 4 ou 3GS.

Pétition : « Pour que les SMS reviennent »

C’est foutu, le petit oiseau n’enverra plus de SMS. Il préfère les notifications push. Il y a quand même une rumeur sur le net (pléonasme). Twitter et Orange s’associeraient pour qu’il y ait des notifications de tweets par SMS ainsi que les envois de twittpics via MMS. Bonne nouvelle donc…

Bon en fait le problème c’est qu’il y a un mois, mon iPhone a pris l’eau. C’était un mardi. J’ai essayé de le remplacer mais, ma garantie a expiré et je dois lâcher 210 euros. Les réparateurs indépendants me demandent presque la même somme. Du coup, depuis quelques mois j’ai un Nokia 5200 qui n’a même pas d’applications. Je ne peux même pas aller sur Internet avec ce machin qui ne fait que passer des coups de fil.

Ma vie virtuelle n’a plus d’intérêt si je ne peux pas citer la dernière conférence de Médiapart sur les écoutes. Je ne peux même pas faire de twittpics sur les fautes d’orthographe des affiches publicitaires, rien… JE VEUX RETROUVER LES SMS SUR TWITTER. Cette absence de livetweet, loin de me faire perdre des followers risque d’entacher sérieusement mon Personal…. (Mot censuré par les cadors du web)

Photo : Jenny Holzer
Lire excellent papier sur le livetweet dans l’édition papier de Snatch magazine.

Me suivre sur twitter. @JPhLouis

Les apéros Facebook sont chacun leur tour supprimés. Alors qu’on imputait à la nouvelle technologie le déclin de la sociabilité, qu’on offrait des alternatives à ce lieu de perversion en tentant de rétablir une communication physique… C’est aujourd’hui le contraire. Les Facebookeurs veulent se rencontrer et les chantres de la communication physique n’y voient qu’un moyen de s’adonner au bing- drinking.

Facebook fait ici un pied de nez à ses détracteurs. Oui, l’outil reste totalement incontrôlable surtout quant  à  la gestion de la vie privée de ses utilisateurs. De plus « si je te poke, je ne suis pas sûr que tu me pokeras en retour ».

On reprochait à la génération écran, d’être devant des écrans. Alors, ces derniers se lancent dans des rassemblements qui n’avaient pas eu lieu depuis quelques décennies avec les Raves Party… ou le CPE… Dans un monde inégal, ils révisent la définition de l’égalité au sens Tocquevillien : « Processus dans lequel des individus occupent des positions différenciées, inégalitaires, s’impose une relation égalitaire. Ce qui les contraint au jeu de la stylisation des relations interpersonnelles ». Dans ces apéros géants donc, la stylisation est parfaite.

Remarquons d’ailleurs qu’il en était de même pour la télévision qui a délinéariser la captivité du lecteur. Les critiques de la télévision, en nous rabâchant les mêmes arguments se sont enfermés dans la même vulgarité qu’ils dénonçaient:

l’écran pervertit « les relations humaines en favorisant la communication indirecte. Vivre le présent, dans un lieu donné avec les autres ne suffit plus ».

Pourtant, les apéros géants démontrent une chose VRAIMENT importante. Les réseaux sociaux et les réseaux sociaux sur Internet sont  identiques.

On y retrouve les mêmes phénomènes et on peut en faire les mêmes études, peut-être même en faire ressortir les mêmes conclusions. Quelques exemples :

• Celui du « petit monde » du psychologue américain Stanley Milgram. C’est un peu le sentiment qu’éprouvent des connaissances se découvrant des amis communs. Ou plus simplement : « mon dieu, c’est fou ce que le monde est petit ».
• L’amitié : *Analyser les amis sur qui compter et ceux à qui l’on peut se confier. Sur Facebook on a forcément un ami dans l’un de ces champs. Pas les stars du Personal Bran(L)ding peut-être, mais c’est une exception. Il y a toujours un ami qui répondra si vous demandez de l’aide pour un déménagement par exemple. Contrairement à l’analyse très drôle d’ailleurs que fait Groland du réseau social.
• Le capital social : créé par les « normes et les réseaux qui facilitent la confiance, la coopération et l’action collective ». Ce capital aura par exemple un effet sur l’emploi. Ce sont les réseaux de contacts personnels qui peuvent nous aider à obtenir un boulot. Soit grâce à papa et maman, d’autres relations, l’école ou un autre organisme de formation.

En fait ce billet n’a pas beaucoup d’intérêt. Puisqu’il ne dit qu’une chose: c’est sur internet certes, c’est utilisé par des jeunes, ok ! (nous sommes dans une société qui a peur des jeunes analysait dans l’humanité la psychologue Maryse Vaillant). C’est dans une conjoncture de crise de la sociabilité (engagement politique, syndicalisation, religion),  j’adhère! C’est via un écran, Beurk ! Mais,  Facebook est un réseau de communication comme un autre.

Ainsi on peut s’indigner du fait que notre vie privée soit biaisée via Facebook. Que notre patron puisse retrouver une photo de nous à poil dans une baignoire, avec de la chantilly au nombril, coiffé d’un ananas. Mais ne doit-on pas aussi s’indigner que dans nos relations professionnelles, qu’une photo comme celle-ci ait une influence sur le rapport employé-patron ? Toutes communications présentent ses qualités, défauts, avantages, inconvénients, dangers. Je ne suis pas sûr qu’il y ait une échelle de valeur.

NB: Je ne parle pas de la mort du jeune homme lors de l’apéro de Nantes. Pour moi, ceci est un fait-divers malheureux qui n’a rien à voir avec l’organisation des apéros facebook.

* Sociologie des réseaux sociaux de Pierre Mercklé. Editions la découverte.

« Les mises à jour de statuts ont pris le pas sur la forme traditionnelle du blog » explique Amanda Lenhart, chargée du sondage  pointant l’abandon des blogs au profit des réseaux sociaux. Twitter se concentre sur les mises à jour. La preuve : voyant venir la concurrence,  Mark Zuckerberg avait lancé une version   « lite » de Facebook. Allégée de toutes ses fonctions annexes. La fonction première de ce Facebook était d’attirer  les pays en voie de développement (Avec « Facebook Lite », on peut se connecter facilement en bas débit). L’innovation consistait surtout  à donner plus d’importance aux  « updates ». Alors, pourquoi Twitter essentiellement basé sur la mise à jour de statuts n’arrive pas à toucher les adolescents ?

• Twitter is not a chat!

@rugbychip : “Twitter is not a chat room please use one or use msn.”

Ce genre de protestations est largement répandu sur la Timeline. Le chat est considéré comme toxique, un Spam de plus. Tu veux parler avec ton pote ? Vas sur l’onglet chat de Facebook espèce de troll !  Selon le magazine Sciences Humaines*, en France, 45% des ados chattent « à tout-va ». 70% utilisent régulièrement les messageries instantanées type MSN. Même si on trouve depuis peu une application Tweetchat, le micro-blogging n’a pas intégré tant auprès de ses fonctionnalités que de ses utilisateurs, l’un des agissements principaux des jeunes sur la toile. C’est  grâce à l’intégration d’un chat assumé, ne donnant  suite à des vilipendes de la part des autres utilisateurs que la nouvelle génération internet adoptera la twittosphère.

• Le public diary

Bon je vous l’accorde, cela ne signifie pas grand-chose. Mais c’est toujours plus « hype » de faire des anglicismes. Si les jeunes se sont lancés dans les blogs c’est surtout pour parler d’eux. Leurs aventures, leurs sorties, leurs fous rires doivent être partagés. Parce que nos vies mériteraient un livre. A défaut d’être publié,  je vais faire un blog. Mais, comme c’est un peu chiant d’écrire (généralisation outrancière de la génération SMS…lâchez vous dans les coms) et dans cette génération fascinée par l’image, il faut de la photo et de la vidéo. Pour l’instant Twitter est mince à ce niveau. Dommage. En limitant l’écriture à 140 caractères, le site pourrait attirer un grand nombre.

• Quelle relation avec les liens ?

Enfin, plutôt que de demander aux juvéniles s’ils utilisent Twitter, il aurait été pertinent de comprendre quel est le rapport de la génération écran avec le lien. Même si Morandini ne l’a pas compris, le lien hypertexte est une règle dans le monde de la toile.

Les jeunes utilisent-ils ces liens ? Ou, sont-ils des googueulisateurs compulsifs ? Le micro-blogging, c’est du link. Il est basé sur le trafic.

Facebook est différent. Il ne fait pas que centraliser les liens. Il les met en forme directement sur son site. L’article, la vidéo ou la photo que l’utilisateur veut partager sera incorporé sur le profil ou la Timeline. Pas besoin d’ouvrir une nouvelle fenêtre. Twitter c’est totalement le contraire.

Le paradoxe Twitter : prédominance du texte et du lien ; textes et liens limités. Volonté de ne pas faire de Twitter un chat ; création de nouveaux systèmes communautaires comme les listes. Pour attirer les jeunes, la plate-forme devra avant tout régler le décalage entre sa stratégie de développement et la volonté de ses fidèles utilisateurs. Twitter doit se trouver une réelle identité. Juste milieu entre générateur de trafic  (mobile) et journal intime (fixe).

Mobile: Fenêtre volante. Beaucoup de cliqs.

Fixe: Pas besoin de nouvelle fenêtre tout est présent sur le site. Reste plus qu’à appuyer sur lecture.

Photo: action datsun

* Sciences humaines: Trimenstriel numéro 17. Dossier: Les 20 ans du web.

Les médias connaissent un grand succès sur l’Iphone. Selon AT internet institute, « sur les sites français proposant du contenu sur le web et sur les applications mobiles », plus de 10% se font via les applications IPhone.  Contrairement à la lecture de la presse en ligne sur son ordinateur, l’Iphone propose une certaine mobilité se rapprochant ainsi du format papier. C’est ce qu’expliquait Thibault de Saint Martin sur son blog en juin 2009 dans son billet « Application iphone: les vrais concurrents de la presse papier ».

Mais le problème est toujours le même : comment rendre ces visites lucratives ? Il est difficile de faire de la pub sur l’Iphone. Trop petit, pas assez de place pour un bon marketing mobile. Par ailleurs, les internautes ont du mal à accepter que des applications médias puissent être payantes. Il suffit de voir les réactions suscitées par le lancement de l’application du quotidien « L’équipe ». Sur le site igénération, une internaute commente à juste titre : « Une appli payante pour lire des news gratuites du site ? C’est génial, ça devrait avoir un énorme succès !!! Surtout que les applis concurrentes comme celle de Sports.fr ne proposent pas de news actualisées de qualité et gratuitement… »

A défaut de faire payer ces « applis », il faut au moins y mettre de la pub. L’Ipad aurait pu résoudre le problème. En proposant un support plus grand, proche de celui d’un journal papier, les marches de manœuvres sont plus grandes pour le marketing mobile des médias en ligne. Trouver le mur publicitaire interactif de rue89 ou d’autres animations incitant à la consommation, pourquoi pas? Sauf que Steve Jobs l’a annoncé, l’Ipad ne supporte toujours pas le flash player. Il est donc difficile de créer des bannières publicitaires. C’est dommage! Car grâce à l’ ergonomie de la nouvelle tablette, Apple a sans doute créé le support de lecture de la presse de demain. Pour l’instant, le succès à venir des applications médias sur l’Ipad fera gagner en visibilité, notoriété. Pas en chiffre d’affaires.

Les premières photos de l’Ipad:

Photo de myuibe.

Et le ton sera « Haro sur le baudet ». Quoi qu’on dise, il y a des fortes chances que le net subisse une régulation. Alors, préparons-nous et peaufinons nos hashtags « #onmepiquemonnet » ou « #fatalehadopi4 » sur twitter.

Les gagnants: les pures-players. Ces sites d’informations qui ont fait le pari du web. Comme dans les années 80 avec la radio, la régulation d’un média entraine une certaine logique concurrentielle et commerciale. En réalité, cette exigence existe déjà sur internet. D’ailleurs les grands groupes ont trouvé l’astuce. Mettre un pied dans la bouse et attendre qu’elle se transforme en or pour y mettre l’autre. Un cadre légal strict aura raison des concurrents de Rue 89 ou Slate. Il favorisera la distinction entre journalistes et non-journalistes dans ce vaste canal. Il y aura les sites « élus » à l’égal de la régulation de la FM placés comme à son habitude sous la tutelle du CSA. Résultat : estomper l’ambiguïté concernant la provenance et la nature de l’information. Une régulation fera émerger des médias de référence sur le net. Ce qui pour l’instant, n’est pas tout à fait le cas. Conséquences : Légitimité, baisse de la concurrence, hausse de visites, hausse des annonceurs.

L’important ne sera pas de faire vite pour être bien référencé. Mais, être directement le média sur lequel on va, pour avoir l’info. Un buzz ? Je m’en vais vérifier ça tout de suite sur le site « enfinunsitederéférence.com »

Quelles seront  les sources ? Les mêmes qu’aujourd’hui. Sauf qu’elles seront recoupées, vérifiées par des journalistes N’oublions pas les blogs. Ceux tenus par des spécialistes ou des particuliers pertinents. Reste un élément. La volonté des Pures-Players de se légitimer. Mediapart par exemple mise tout sur le fait qu’ils ne sont pas des « élus ». Ils se revendiquent média alternatif. Les électrons libres. En se conformant à un cadre stricte, en se laissant coller une étiquette « Média de référence » ne perdront-ils pas en prestige. C’est l’underground qui fait rêver. Assurance financière peut-être, mais à quel prix ?

PS : Il n’est pas fait ici l’apologie de la régulation du net ou d’une quelconque retriction. Il s’agit juste de mettre en exergue ce à quoi pourrait ressembler le web en cas de modification future.

Parce que la presse est dans une bouse pas possible, le métier de journaliste n’est plus un métier d’avenir. On l’entend à maintes reprises dans les conférences et autres séminaires pour les étudiants en journalisme. C’est la crise ! « Un journaliste ? Pourquoi ne choisirais-tu pas un pompiste chérie ? »

Dans son article « Are journalists the news actors« , le journaliste Kris Vire expose les difficultés d’embauche : « L’emploi garanti pour les journalistes deviendra l’exception pas la norme ». Selon lui le modèle de carrière du journaliste ressemblerait beaucoup au modèle de carrière des acteurs. Tout comme ces derniers, seule une fraction d’entre eux (journalistes) obtiendra des emplois stables et percevra de hauts revenus.

Alors il reste une solution pour être embauché. Faire des photos sexys (FHM pour les femmes/ Têtu ou GQ pour les hommes), gonfler ses pecs à l’écran puis s’offusquer dès qu’on vous sort que vous êtes à votre place parce que vous êtes joli(e). Ou peut-être deux solutions qui incluerait le « Personal branding ».

J’ai déjà expliqué sur ce blog ce que signifiait ce terme qui voue un certain culte à la réputation. A la différence des pompes chaque matin, le personal branding est plus axé sur ce que l’on dit et la manière de le dire. Les chantres du néologisme diront avec force que c’est en offrant du contenu que l’on se fait connaître, ce qui est tout à fait louable.

Mais ce dernier ne permet-il pas de se rapprocher un peu plus du modèle de carrière des acteurs ? Le personal branding ne serait-il pas un moyen de dire : « regardez moi je suis là » ? De montrer qu’on est hype pour ensuite être embauché ? Si c’est le cas, on risque très bientôt de trouver sur Youtube des démos de présentation de JT, ou des performances en public dans les aéroports pour tenter de capter l’attention du rédac chef de rue89, ou de Jean-Luc Hees. Pour délivrer un message, l’époque actuelle nous montre bien qu’il faut se faire refaire les dents et laisser tomber la raie dans les cheveux, grande fierté de maman et papa.

Regardons les Hommes politiques de notre siècle. Combien ne sont pas tombés dans les méandres communicants pour délivrer un message ? Borloo et son gel, Sarko et ses talonnettes, Ségo et son jean. Qui peux ici me dire que bientôt  le personal branding ne tombera pas dans le « personal  narcissism » qui mènera au « personal branLing » ?

Etre charismatique, bouger ses sourcils, parler moins vite, perdre son accent. Le journaliste qui veut faire de son nom une marque doit intéresser. Pour cela il devra forcément passer par une ou plusieurs étapes de ces pseudos travestissements.

Sur twitter: JPhLouis

Les sites d’information n’ont pas encore trouvé le fameux sésame : le modèle économique. Les jeunes le savent. Lors d’une intervention sur « Twitter et les sources » assurée par Steven Jambot* à l’école de journalisme de Toulouse, il était intéressant de voir les moues qui s’affichaient sur les visages. Le web ne fait pas rêver. Ou, il reste une voie de secours dans un métier en crise.

Bizarrement en parcourant les conférences et débats sur le sujet, un constat a été fait : les plus enthousiastes sont les vieux briscards du journalisme. Ceux qui voient, comme Pierre Haski (lors d’une conférence à la BNF**), « l’occasion de repenser un métier ». Certes, ce dernier a des circonstances atténuantes, il est co-fondateur de Rue89.

Les sites d’information sont à la fois malmenés et courtisés. Ils font partie des rares médias à accepter des stagiaires qui n’ont pas forcément une grande expérience. On l’aime quand on en a besoin pour rentrer dans le microcosme, puis on tente d’en sortir le plus rapidement possible.

C’est ainsi que de nombreux apprentis-journalistes se lancent dans des blogs ou sites d’info. Une fois en école, ce sont souvent les derniers à vouloir toucher de la toile et rêvent encore d’un journalisme à la Papa ou d’un poste dans un quotidien.

Peut-être que le site d’information est considéré comme une voie de garage. Les âgés y voit un bon moyen de terminer leur carrière en faisant le journalisme de leurs rêves. Devenir son propre patron. Traiter à sa manière.

Les jeunes, eux, y voient un moyen de commencer leur carrière, l’occasion de créer leur propre marque, leur réputation. Cette dernière servira par la suite à embrasser des postes en presse écrite voire télé ou radio. Le « personal branding » tel que le définissait Alfred Hermida sur Mediashift. Ayant sans doute toujours voulu faire ce métier, ils veulent peut-être d’abord toucher du papier. La peur du forçat. Heureusement, les écoles de journalisme remettent les pieds sur terre. Car la toile a besoin de stabilité, de personnes qui aiment le support et non qui y sont à défaut.

* Steven Jambot : Etudiant-journaliste influent dans twittosphère médiatique.

** BNF : Bibliothèque Nationale de France.

Photo : jfgornet

Me suivre sur twitter : @Jphlouis

A la place de la célèbre allocution du 14 juillet, souvent austère, Nicolas Sarkozy s’exprimait la veille dans le documentaire de France 5 « A visage découvert ». L’émission est axée sur la personnalité et la politique étrangère du président. Un domaine qui est souvent présenté comme celui ou la contestation est bien moindre et ne faisant pas partie des priorités majeures des français.

Cet exercice est souvent reconnu comme véhiculant une sympathie aux hommes politiques. Grosso modo, tous les bons cotés du mandat présidentielle sont ainsi mis en exergue sans jamais « émettre la moindre réserve sur l’action présidentielle » renchérit le JDD. Une émission où l’on peut également se poser la question de la distance du journaliste vis-à-vis du sujet de son documentaire. Pour Benoit Hamon il s’agit ni plus ni moins d’un « portrait hagiographique ».

Christian Malard, l’un des réalisateurs de « A visage découvert » était l’invité de l’émission de France Inter, « j’ai mes sources ». En réponse à une question sur le ton du documentaire posé par Elsa Boublil, le journaliste affirme à propos de Nicolas Sarkozy qu’il a eu « Le sentiment (d’avoir eu) affaire à un président de la république qui considère qu’on a perdu beaucoup de temps durant ces années passées, qui veut faire avancer les choses pour mettre la société française au diapason… »

« En l’écoutant l’autre jour je pensais à Obama le jour de son investiture. Dans l’esprit de Nicolas Sarkozy il y a une course contre la montre, il veut reformer la France, je pense qu’il aura besoin d’un second mandat ». Un commentaire très politique qui n’aura pas échappé à la journaliste de France Inter qui demande si c’est à Christian Malard de faire ce genre de discours.

Ce n’est pas tout. Si l’iconoclaste Nicolas Sarkozy ne s’exprime pas de manière officielle, il sera bel et bien interviewé par son ami Michel Drucker ce soir dans l’émission « au coeur de l’armée de terre ». L’occasion à nouveau de ne pas trop se mettre en difficulté en ce jour de fête nationale.

Sous couvert du manque de spontanéité d’une allocution à un jour fixe, Nicolas Sarkozy défait l’image institutionnelle et se pose comme un homme libéré de tous carcans. Le président de la république cherche tout bonnement à contrôler sa popularité, son image.

L’allocution télévisée est a contrario un exercice hautement périlleux qui laisse le champ libre à de nombreuses analyses, commentaires. C’est un grand rendez-vous médiatique et politique. Animé autrefois par deux journalistes, c’était surtout l’occasion de poser les grandes questions du mandat à un moment qui est ou n’est pas favorable au président de la république. Maintenant c’est le président qui définit la date de ses interventions. Au moment où il pense que ça sera opportun pour lui.

La communication de Nicolas Sarkozy en ce 14 juillet aura été maîtrisée. Un bon point pour lui, une mauvaise nouvelle pour le journalisme.

Photo : François Lafite

@JPhilippeLouis